王一名:咪蒙公司倒闭的背后,是成千上万焦虑的自媒体


文|王一名

(一)

周末最火爆的消息,就是咪蒙的北京十月初五影视传媒有限公司宣布解散了。

3月30日晚间,有咪蒙公司员工晒出“毕业证”和员工合照,宣告了这一消息。

解散的起源,来今年1月29日,一篇名为《一个出身寒门的状元之死》的文章刷屏,后来由于文章内容违背常识、破绽百出,遭到全网“打假”。

而文章的发布者,正是“咪蒙系”旗下的自媒体账号“才华有限青年”。

之后,“咪蒙系”自媒体账号被各大平台封禁。

2月21日,“咪蒙”微信公众号主动注销。其时,咪蒙系的粉丝达到1400万之多,成为自媒体的现象级账号。

到今天,一切归于尘土。

天欲其亡,必欲其狂。

(二)

为什么会有这个结果?我曾经写过一篇文章,叫做《新媒体,那些碎了一地的节操!》

之所以这样说,是因为现在很多的新媒体,微信号也好,今日头条号也好,越来越没有节操了。

我是新闻专业出身,当时上学的时候,很多老师都是新华社的资深记者,有丰富的实战经验。

那时候写标题,老师要要求,要让读者看到标题,就知道发生了什么事情。

报纸排版,要求也是摆在报摊上,让行人路过的3秒钟时间就能被吸引,做出买报的决定。

内容方面,最重要的内容要放在最前面。前提假设是,如果读者没有时间读完整篇文章,仅仅看前面的内容就能了解发生了什么。

实在没时间,看标题就能知道。

所以,那时候,制作标题是非常体验水平的一个事。

现在的新媒体……当然也在标题上下了功夫,但更多是噱头,勾引,骗点击。只看标题,你完全不知道发生了什么,甚至很多内容跟标题完全驴唇不对马嘴。

比如下面这些标题:

《炸裂了,重大危机,特朗普这次真要完了》

《动手了,声东击西围魏救赵,惊天大招终于出手了》

《美国突然大动乱,后院起火,帝国大分裂》

《刚刚,特朗普发出强烈的战争警告,黑色一天》

《突发大内乱,四面起火,印度大军集结》

《崩盘,特朗普轰趴全球》

《闪崩,这是世界上最大的骗局》

……

看到这些标题,你知道他要说什么吗?

看完这些,你是不是觉得世界末日到了?

满眼的“崩盘”,“炸裂”,“大招”,“分裂”,“重大”……看这些标题,眼见着就没法活了。然并卵,这世界好像还好好的啊!

问题是,写这些文章的,是一个号称非常有名的经济学家,万科的前独董。

本来在万科的股权争夺中,这位专家仗义执言,我挺欣赏的。但现在借万科出了名,现在变本加厉的博眼球,唉,节操啊,碎了一地!

专家都这样,其它更不用提了,再看看下面这些标题——

《我的天,看完这三台物美价廉的新车,我赶紧退掉了自己的订单》

《搭载超跑同款黑科技,这款大SUV开起来这么爽!》

《中国正诞生一座超级城市,却不是北上广深》

《意外发现一个帖子,很感动》

《好烦,今晚十点又要上电视了》

……

都很诱惑吧?但如果禁不住诱惑点进去,十有八九会看到坑爹。

坑爹到极致的,是这个标题——《为什么我不买别墅?》,点击进去发现就两个“没钱”。

就这样一篇文章,会有10万+的点击量。

咪蒙号的标题,就更不可思议了——

《致贱人:我凭什么要帮你》……

《致low逼:不是我太高调,而是你玻璃心》……

《现在为什么流行睡丑逼了?!》……

……

无语啊,以前看传统媒体,都嘲笑他们老八股,守旧。

现在倒好,开放,直接把下半身放上来。

但这种点击,对读者来说,又有什么益处呢?

(三)

诚然,标题无节操的背后,也反应了新媒体运营的艰难,信息越来越多,不做标题党很难引人关注。以至于我自己在写文章的时候,偶尔也会忍不住做个标题党。

但从长远来看,这种做法无异于饮鸩止渴。天天喊狼来了的结果,是最后没有人再信任你,就像我对那位专家的态度转变一样。

有价值的文章,是帮人节省时间,提升效率,丰盛灵魂。如果鼠标点击的背后,是一次又一次的失望,一次一次的被忽悠。那这些新媒体,注定也会像失去节操的“妓者”一样,遭受扑面而来的不屑与白眼。

咪蒙倒下去了,但诸多新媒体丢了的节操依然在满地的流淌。

然而,人在江湖上混,总有一年是要还的。

希望每一位行走江湖的人,都能守住内心的一份善良,还世界一份清凉。

王一名,战略执行力专家,现居北京;北大、清华、人大等高校总裁班授课讲师;华为大学特聘高级讲师;著作:图书《超级掌门人》、光盘《从中层到中坚》;曾在国资委下属大型上市公司负责公司企业文化、品牌传播;曾任著名咨询公司高级讲师、咨询师

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