王一名：咪蒙公司倒闭的背后，是成千上万焦虑的自媒体
文|王一名
（一）
周末最火爆的消息，就是咪蒙的北京十月初五影视传媒有限公司宣布解散了。
3月30日晚间，有咪蒙公司员工晒出“毕业证”和员工合照，宣告了这一消息。
解散的起源，来今年1月29日，一篇名为《一个出身寒门的状元之死》的文章刷屏，后来由于文章内容违背常识、破绽百出，遭到全网“打假”。
而文章的发布者，正是“咪蒙系”旗下的自媒体账号“才华有限青年”。
之后，“咪蒙系”自媒体账号被各大平台封禁。
2月21日，“咪蒙”微信公众号主动注销。其时，咪蒙系的粉丝达到1400万之多，成为自媒体的现象级账号。
到今天，一切归于尘土。
天欲其亡，必欲其狂。
（二）
为什么会有这个结果？我曾经写过一篇文章，叫做《新媒体，那些碎了一地的节操！》
之所以这样说，是因为现在很多的新媒体，微信号也好，今日头条号也好，越来越没有节操了。
我是新闻专业出身，当时上学的时候，很多老师都是新华社的资深记者，有丰富的实战经验。
那时候写标题，老师要要求，要让读者看到标题，就知道发生了什么事情。
报纸排版，要求也是摆在报摊上，让行人路过的3秒钟时间就能被吸引，做出买报的决定。
内容方面，最重要的内容要放在最前面。前提假设是，如果读者没有时间读完整篇文章，仅仅看前面的内容就能了解发生了什么。
实在没时间，看标题就能知道。
所以，那时候，制作标题是非常体验水平的一个事。
现在的新媒体……当然也在标题上下了功夫，但更多是噱头，勾引，骗点击。只看标题，你完全不知道发生了什么，甚至很多内容跟标题完全驴唇不对马嘴。
比如下面这些标题：
《炸裂了，重大危机，特朗普这次真要完了》
《动手了，声东击西围魏救赵，惊天大招终于出手了》
《美国突然大动乱，后院起火，帝国大分裂》
《刚刚，特朗普发出强烈的战争警告，黑色一天》
《突发大内乱，四面起火，印度大军集结》
《崩盘，特朗普轰趴全球》
《闪崩，这是世界上最大的骗局》
……
看到这些标题，你知道他要说什么吗？
看完这些，你是不是觉得世界末日到了？
满眼的“崩盘”，“炸裂”，“大招”，“分裂”，“重大”……看这些标题，眼见着就没法活了。然并卵，这世界好像还好好的啊！
问题是，写这些文章的，是一个号称非常有名的经济学家，万科的前独董。
本来在万科的股权争夺中，这位专家仗义执言，我挺欣赏的。但现在借万科出了名，现在变本加厉的博眼球，唉，节操啊，碎了一地！
专家都这样，其它更不用提了，再看看下面这些标题——
《我的天，看完这三台物美价廉的新车，我赶紧退掉了自己的订单》
《搭载超跑同款黑科技，这款大SUV开起来这么爽！》
《中国正诞生一座超级城市，却不是北上广深》
《意外发现一个帖子，很感动》
《好烦，今晚十点又要上电视了》
……
都很诱惑吧？但如果禁不住诱惑点进去，十有八九会看到坑爹。
坑爹到极致的，是这个标题——《为什么我不买别墅？》，点击进去发现就两个“没钱”。
就这样一篇文章，会有10万+的点击量。
咪蒙号的标题，就更不可思议了——
《致贱人：我凭什么要帮你》……
《致low逼：不是我太高调，而是你玻璃心》……
《现在为什么流行睡丑逼了？！》……
……
无语啊，以前看传统媒体，都嘲笑他们老八股，守旧。
现在倒好，开放，直接把下半身放上来。
但这种点击，对读者来说，又有什么益处呢？
（三）
诚然，标题无节操的背后，也反应了新媒体运营的艰难，信息越来越多，不做标题党很难引人关注。以至于我自己在写文章的时候，偶尔也会忍不住做个标题党。
但从长远来看，这种做法无异于饮鸩止渴。天天喊狼来了的结果，是最后没有人再信任你，就像我对那位专家的态度转变一样。
有价值的文章，是帮人节省时间，提升效率，丰盛灵魂。如果鼠标点击的背后，是一次又一次的失望，一次一次的被忽悠。那这些新媒体，注定也会像失去节操的“妓者”一样，遭受扑面而来的不屑与白眼。
咪蒙倒下去了，但诸多新媒体丢了的节操依然在满地的流淌。
然而，人在江湖上混，总有一年是要还的。
希望每一位行走江湖的人，都能守住内心的一份善良，还世界一份清凉。
王一名，战略执行力专家，现居北京；北大、清华、人大等高校总裁班授课讲师；华为大学特聘高级讲师；著作：图书《超级掌门人》、光盘《从中层到中坚》；曾在国资委下属大型上市公司负责公司企业文化、品牌传播；曾任著名咨询公司高级讲师、咨询师
