战略案例：《战狼2》为什么会火？|王一名

文|王一名

《战狼2》火了。

火到什么程度呢？上映第一天去看，22点前全部没票，所有场次排满！我真服了，就是最前排那么垃圾的地方竟然也有人买票！

第二次去，最近的3场都没票，第4场最后面最靠里的角落有一个位置。好在我只有一个人，买票成功。虽然中间隔了3场，但因为场次排的多，等了40分钟也就看上了。这个排片的密度，以前真没见过。

数据更能说明一切：票房4小时破亿，25小时3亿，3天6亿，85小时10亿；据美国杂志报道，《战狼2》以1.27亿美元力压美国华纳兄弟影片公司发行的二战题材影片《敦刻尔克》的7300万，成全球周末票房冠军。

第六天，战狼2的总票房已经来到14亿，眼见着就奔20亿去了。

《战狼2》为什么这么火？跟两部片子做一下对比大概可以知道答案。

首先，跟《战狼1》对比，相比《战狼1》5.25亿的总票房成绩，第二部以超音速的速度实现了超越。同样一个人拍的东西，为什么会有这么大差距？

1、不得不说2赶上了好时候！如果说拍片在八一，建军90周年之际上映是有意为之，那么中印边境冲突就是“上帝站在我们这边了！”

想想啊，跟印度阿三闹腾的本就群情激奋，朱日和大阅兵又直接上野战，摧枯拉朽耳目一新，这边电影再一放映，还不火上浇油啊！必须说，战狼2 比战狼1的命运，确实是好了太多！出生在风口上啦！

2、有了战狼1在前面做铺垫，更上层楼也是正常。我看过1，不是在电影院，是在家里电视上看的，有没有看完忘了，大概记得一些情节。说不上特别好，吴京本来就不是那种让人特别想看的男人。但也不差，基本上属于可以看得一类。有这样一个基础，也是2比1更火的一个原因。这跟做企业品牌是一个道理，一定要在一个方向上持续投入。

3、我第一次听说《战狼2》，是在《人民的名义》火了之后，记者采访达康书记吴刚，吴刚透露了一些被吴京请去拍战狼2的情况。当时达康书记圈粉力堪称宇宙无敌啊！所以当时就决定等战狼2出来，一定要看看达康书记的新形象。

所以，2的借势营销，做的很有水平，也是超越自己的一个重要原因。

第二个要对比的，是《建军大业》。几乎是同时放映，都是军事题材，《建军大业》票房才2个多亿，直接被秒杀，差别在什么地方呢？

我觉得有以下几点：

1、战狼2最大的不同，是开创了中国电影的一个新品类——“中国当代军人的战争戏”。

这么多年来，战争戏拍了不少，但都是反映过去的。冷兵器时代的就不说了，近代最近的，也就是杀鬼子打蒋军灭土匪了。《建军大业》就是属于这一类。虽然赶上了“战争”的风口，但基本上是炒剩饭。情节大家都已经知道了，表演基本类似于上学时候的分角色朗读，没有突破。

2、吴京本人，是导演，是投资人，是演员，也是一个大IP。最早知道吴京是《小李飞刀》里扮演的阿飞，过目不忘啊。这样一个人物，很容易引起关注，传播起来也聚焦。

《建军大业》的导演是谁？不知道。

演员是谁？基本不知道。

看到这里，你就知道马云啊，刘强东啊，任志强啊，他们的所作所为对公司的宣传作用了。《建军大业》的宣传风格嘛，比较像国企。

你知道几个国企的老板？

3、 最重要的，该说一说情怀了。从最早的“犯我中华者，虽远必诛”撩拨了每一个热血国人的神经，到中国海军走出国门逆行而上拯救动荡国家的同胞，再到吴京手持国旗通过战乱区，交战双方为此停火，再到吴京为拍这个片子的舍身投入，从上到下都流淌着情怀。《建军大业》呢？我之前唯一听到的跟它有关的新闻，就是扮演叶挺将军的那个小鲜肉，被叶挺将军的孙子叶大鹰骂腿都站不直。

唉，距离啊，就这样产生了！

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本文首发微信公众号：王一名工作室  ID：wangyiming365

王一名，战略执行力专家，现居北京

北大、清华、人大等高校总裁班特聘讲师

华为大学特聘高级讲师

著作：图书《超级掌门人》、光盘《从中层到中坚》

1999年起在大唐电信负责公司企业文化、媒体公关、品牌传播

2004年创业

曾任锡恩英才管理咨询公司高级讲师、咨询师