王一名：想赚钱，要先学会拍死他
作者王一名，战略执行力讲师。著作：《超级掌门人》、《从中层到中坚》。王一名微信订阅号:wangyiming365 ,王一名个人微信号:yingli365，敬请关注!
昨天晚上一位学员从丰台跑到北四环，要在盘古七星酒店请我吃龙虾。
我挺高兴的就去了，那地方天天路过，还真没进去过。
结果一聊天，我们还是校友，我应该叫她师姐。一高兴，还喝了点红酒。
喝红酒吃龙虾，挺美的事吧？
然后师姐说，她想创业，问我干点什么好。
我一下子噎住了。
好不容易把一口龙虾肉顺下去。我说：买房吧。
不都说嘛，这几年，买房是最好的创业，创业是最大的败家。甚至网上还流传着中国10大“败家”与“兴家”投资排行榜。
10大败家投资：
1、卖房创业
2、卖房炒股
3、炒股
4、创业
5、民间借贷
6、赌博
7、炒期货
8、有钱存银行
9、养小三
10、淘宝
10大兴家投资：
1、北京买房
2、上海买房
3、深圳买房
4、厦门买房
5、广州买房
6、南京买房
7、苏州买房
8、合肥买房
9、杭州买房
10、郑州买房
当然，现在已经不是买房的最好时机了。具体我给了师姐什么建议，这里就不说了，除非你也请我吃龙虾。
哈哈。
但是，今天我给大家分享无论是创业还是职业选择都非常重要的一个功夫，叫做“拍死他”！
当然，“拍死他”我给它起的绰号，其学名叫宏观经济分析——PEST分析。
是指会对一个行业造成影响的几种宏观环境：
1、政治法律环境（Political）
2、经济环境（Economical）
3、社会、文化、人口与自然环境（Social）
4、技术环境（Technological）
大家看到了，这四个环境的英文单词，首字母分别是P、E、S、T，连起来就叫PEST——拍死他。
下面分头来讲一下。
一、政治法律环境 （political）
指制约和影响企业的政治因素；法律体系、法规及法律环境。
不要觉得讲政治只是官员的事情，在中国经商，大家都得讲政治。
八项规定一实施，很多高端餐饮，会所的生意一落千丈，这是直接受政治的影响。
政府高压反腐，也让很多靠拉关系走后门起家的公司难以为继。
别的不说，就是我们吃饭的盘古七星级酒店，这么牛的地盘，这么牛的建筑，当然，背后是超级牛的开发商。现在怎么样了呢？跑路了！
不仅在中国，世界上任何一个国家都是如此。
特朗普一上台，就威胁很多企业把工厂搬回美国。而且，声称将对在海外建厂的美国汽车业施以重税。这吓得福特汽车赶紧宣布，将取消在墨西哥造一个16亿美元工厂的计划，转而投资7亿美元在美国密歇根州扩大生产。
其它如地方保护主义政策，监管的加强，中美关系，中日关系，中俄关系，中非关系都属于这方面的内容。
做生意，必须要关心这些东西。
二、经济环境（economical）
为什么这两年生意不好做？为什么创业成了最大的败家？
因为经济进入新常态了，增长率降低，虽然在世界范围来看，现在的增长率依然很高，但被以前的高速增长宠坏了的企业，适应起来有点难。
房地产的突飞猛进，高价的高企，让实体经济倍显尴尬：员工很努力了，员工很敬业了，但是越努力的员工越买不起房。反而可能是工作三心二意炒房子的员工发财了，那企业还怎么搞呢？
深圳房价高企，华为把越来越多的业务搬到东莞。
人力成本上升，制造业向东南亚转移。
其它像经济结构、经济增长率、财政与货币政策、能源和运输成本；消费倾向与可支配收入、失业率、通货膨胀与紧缩、利率、汇率等，都是做企业要考虑的经济环境。
三、社会、文化、人口与自然环境（social）
教育水平、生活方式、社会价值观与习俗、消费习惯、就业情况……
人口、土地、资源、气候、生态、交通、基础设施、环境保护……
都属于这里面的内容。
比如，一孩政策让农村男孩儿与女孩儿的比例严重失调，娶媳妇越来越不容易，不容易导致结婚成本越来越高，不仅要买车，还要到城里买房，导致农村汽车越来越普及化，这对汽车行业是利好，对房地产也是利好。
二胎政策的实施，又会对母婴市场、早教市场产生积极的作用。
四、技术环境（technological）
包括创新机制、科技投入、技术总体水平、技术开发应用速度及寿命周期、企业竞争对手的研发投入，社会技术人才的素质水平和待遇成本。
比如微信的出现，不仅仅改善了人们的沟通方式，更是直接导致了微商这样一个群体的出现。
有了通信技术、支付手段的升级，才有了滴滴、易到、摩拜单车、百度外卖这些新型的交易方式。
而新能源技术的发展，更让格力铁娘子董明珠不惜压上全部身家要做汽车。
所以，以上四种宏观环境，是大家无论创业还是守业都要认真对待的问题。不谋全局者，不足以谋一隅，不谋万事者，不足以某一时。说的就是这个道理。
为方便大家理解，我把四种环境用老百姓点的话再翻译一遍。不一定准确，只为了好记。
1、政治法律环境（Political）——看看官员在干什么。
2、经济环境（Economical）——看看商人在干什么。
3、社会、文化、人口与自然环境（Social）——看看老百姓在干什么。
4、技术环境（Technological）——看看工匠在干什么。
完毕。
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王一名简介：战略执行力专家，现居北京。著作：《超级掌门人》、《从中层到中坚》。1999年起在大唐电信负责公司企业文化、媒体公关、品牌传播；2004年创业；曾任锡恩英才高级讲师、咨询师；现为北大、清华、人大等高校总裁班特聘讲师，华为大学特聘高级讲师。
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